规模不断向全国扩张的东祥，显然不曾忽略与消费者的情感纽带。在一直坚持的创新精神下，东祥创造了不少顺应时代需求的、独特的商业模式，诸如“实价”销售、东祥珠宝官网“水泥+鼠标”双栖运营、加盟连锁等，都引得话题不断，以及模仿者前仆后继。
清乾隆年间，盛京一家开国功臣之后所开的金店悬赏“对对子”，吸引了北上祭祖途径该地的乾隆帝，在挥毫写出绝妙的下联后，乾隆帝为该店题名“东祥金店”——愿大清子民“紫气东来，龙凤呈祥”。
东祥率先将电子商务引进珠宝行业，陆续在天猫、京东商城、QQ商城开设网络店铺，东祥官网并与淘宝聚划算、拉手网、高朋网、QQ团购等知名团购网站合作。
辽宁东祥金店珠宝有限公司，珠宝知名品牌，沈阳老字号，辽宁省珠宝玉石首饰行业著名品牌，中国珠宝玉石首饰行业协会常务理事单位，放心示范店，辽宁省珠宝玉石首饰行业协会常务理事单位会员
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