根据《福布斯》(Forbes)杂志的报导,1982年,当皮尔森从父亲手中接下公司时,H&M当时还只有一百多家分店,HM服装官网,而且大部分都在瑞典。H&M把这种三合一的成功方程式,大量复制到其它的市场。2003年公司新开的分店数则预计将达九十家。公司过去6年的扩张率约75%,现在的目标是,每两年进入一个新国家。如今公司的野心已经从欧洲燃烧到美洲,在十四个国家共拥有八百多家分店,去年营业额中有88%来自国外市场。H&M虽然来自瑞典,但是现在最大的市场却是在德国。
H&M品牌名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与“Mauritz”男装品牌合并,H&M官网各取第一个字母而成“H&M”。位于瑞典市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上第一家H&M专卖店。
店中服饰的平均售价只有18美元。品牌文化H&M店中的产品多元,提供男女消费者以及儿童流行的基本服饰,同时贩卖化妆品。这种策略最能吸引15到30岁讲求曾经拥有而不是天长地久、希望随时都能追上流行的女性消费者。公司认为,平价才能让消费者负担得起每一年、甚至每一季都去店中购买新推出的产品。
H&M把衣服从设计到上架的时间压缩,H&M官网最短只需三个星期,速度在业界数一数二。公司因此有能力在任何时候,推出符合流行尖端的产品。为了达到这种效率,公司的所有服饰都由公司内的八十名设计师设计。公司与供应商间密切合作,严格控制整个过程,同时扮演进口商、批发商和零售商的角色,尽可能减少产品经手的人数,让过程更简洁。
海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司
H&M官网:https://www.hm.com.cn/zh_cn
make、you、different
温馨提醒:文中观点来源网络,准确性,仅供参考!纠错、取消收录、等问题,联糸方式,详见网页底部 。